国鑫策略 2025年8月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.文旅景区促消费政策

2025年8月，以西藏日喀则、四川、河南、新疆等为代表，全国多地发布文旅消费惠民政策，范围涉及酒店住宿、景区、文博场馆、餐饮、文艺演出、低空旅游等。从多维度发力，通过降低消费门槛、丰富消费场景、线上线下联动等，有效激发文旅市场活力、拉动文旅消费增长。同时，政策融合地方特色文旅资源和重大活动（如四川世运会、新疆演艺活动、广东金秋消费季、云南-坐着火车游中国），既推动地方文旅品牌宣传推广，也为游客带来更具性价比和体验感的文旅产品，进一步促进文旅行业复苏发展。

2.景区运营

1）新开业景区

据迈点研究院不完全统计，8月新开业文旅景区项目共32个。总体呈现多元态势，类型覆盖主题乐园、文化场馆、沉浸式体验、工业研学、夜游、演出等；注重文化与旅游深度融合，以历史文化场馆、旧址改造项目、实景或主题演艺展现特色文化；借助科技打造光影夜游、元宇宙乐园等创新项目，提高文旅项目与景区的“科技含量”，精准定位吸引游客。

2）代表性5A级景区入境游情况

2025年全国入境游市场呈现出积极复苏与增长的态势，在此背景下，5A景区入境游也展现出诸多亮点和特点。以黄山、张家界森林公园、黄果树大瀑布、九寨沟等5A级景区入境旅游接待情况分析，总体呈现如下特征：入境游客接待量显著增长，如黄果树大瀑布同比增长约四成、九寨沟增长超六成；客源地范围不断拓展，如张家界国家森林公园境外国家和地区数达161个；国际旅游服务质量提升，如九寨沟景区针对外籍人员设定支付服务咨询点、投入使用实时互译世界主要语种的AI智能翻译屏等。

3）代表性5A级景区暑期运营情况

7、8月为传统的旅游旺季，以山海关、九寨沟、长白山、庐山、峨眉山等5A级景区为代表，各主要5A级景区暑期运营平稳良好，游客接待量和收入呈现明显增长态势，如庐山核心景区7月游客接待量约152万人次（增长约24%）、云冈石窟景区暑期门票收入16883.98万元(增长约27%)等。表明高等级、高品质景区在暑期旅游市场中极具吸引力，颇受游客青睐。

具体以山海关景区为典型案例分析，为迎接旺季游客热潮，该景区积极筹备、持续创新拓展：优化供给丰富旅游产品，全新推出《长城战鼓》《将士巡游》演出、开发万名艺人秀长城银发主题产品、设计“山海关礼物”系列文创产品等；提质景区服务设施，7月山海关LOTS全域旅游平台再升级，一站式向游客提供智能化推荐、旅游点互动导览、重点场景交互式体验等，不断提升游客体验感和满意度；响应“文旅出海”，积极拓展国际旅游市场，景区围绕“政策落地-渠道渗透-内容破圈”构建闭环，将长城文化和海边长城独特性转化为全球游客吸引点，上半年已接待国际游客近万人次，客源覆盖蒙古国、韩国、日本、俄罗斯、比利时、意大利、法国、荷兰等国家。多元举措、多维破局支撑与推动下，山海关景区交出一份亮丽的“暑期答卷”——7、8两月，累计接待游客约332万人次，同比增长16.9%；门票收入达1.02亿元，同比增长23.3%，实现了人气流量与门票营收的“双丰收”。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2025年8月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。8月，故宫博物院、大同市云冈石窟、颐和园、拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、泰安市泰山景区、长白山景区、乐山市峨眉山景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区位列榜单前十。本月百强景区中，有47家排名环比上升、27家排名环比下降、2家保持不变、24家新上榜。

8月，24家新晋百强景区分别为：四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、镇江市句容茅山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、上海东方明珠广播电视塔、无锡市灵山景区、河南省新乡市八里沟景区、桂林市漓江景区、江苏省常州市中国春秋淹城旅游区、天津古文化街旅游区(津门故里)、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、重庆市万盛经开区黑山谷景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、江苏省连云港市连岛景区、安徽省芜湖市方特旅游区、安徽省安庆市天柱山风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、喀什地区喀什噶尔老城景区、新疆伊犁那拉提旅游风景区、河南洛阳白云山景区、江西省上饶市篁岭景区、扬州市瘦西湖风景区、杭州市千岛湖风景名胜区、厦门市鼓浪屿风景名胜区。其中，环比位次上升较为显著的包括青岛奥帆海洋文化旅游区（上月164名、本月88名）、新疆伊犁那拉提旅游风景区（上月181名、本月92名）。暑期，新疆凭借“清凉生态+极致风光”的独特优势，精准契合了当今游客对健康、自然与深度体验的追求。新疆伊犁那拉提旅游风景区以壮丽的草原风光、丰富的民俗文化等成为游客热门打卡地。

经迈点研究院监测，8月所有5A级景区的品牌指数均值为214.86，环比下降8.5%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为283.21，环比下滑17.51%。受国家大型活动对互联网广告的规范与控制要求影响，本月“媒体指数”的大幅波动，导致整体指数下降，反映了各景区的品牌宣传的政治站位与政策协同调整变化。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

百强景区各类型景区数量环比变动分析：人文景观与自然景观类各减少3家、综合吸引类数量保持平稳、现代娱乐类增加4家、乡村田园类增加2家。整体百强景区类型更加多元，以主题乐园、文化演艺为代表的现代娱乐类景区热度攀升。

百强景区各类型景区品牌指数环比分析：各类型百强景区的品牌指数环比下滑，其中降幅较高的为现代娱乐类，主要因数量增多、内部发展不均衡因素拉低均值。

2025年8月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为历史遗址型景区、文化演艺型景区、山岳型景区、沙漠型景区、小镇型景区。其中，以中卫沙坡头、敦煌鸣沙山月牙泉为代表的沙漠型景区本月品牌传播表现优异。8月，沙坡头景区举办2025星空旅游高质量发展交流活动，探讨星空旅游新业态发展、沙漠旅游提质升级等，景区的“星空游”、“沙漠游”品牌持续擦亮。

2）5A级景区4个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

2025年8月，华东地区的百强5A景区数量增加最多（新上榜15家），环比增长约19%。华东地区5A级景区密集、景区业态丰富、服务品质优良、游客消费实力较强，8月苏超、浙BA、赣超等体育赛事活动带动华东地区5A级景区热度提升，“赛事+文旅”焕发区域文旅消费活力。品牌指数维度，各区域的品牌指数均值环比均有下降，降幅最小的为西北地区，反映了暑期西北旅游热度持续，该区域文化与生态并行，是夏季清凉避暑、文化研学、自驾探秘的热门目的地。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.搜索指数

8月整体5A级景区品牌搜索指数均值为5.47，环比增长12.78%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值为14.26，环比上升23.68%。本月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、长白山景区、大同市云冈石窟、拉萨布达拉宫景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、故宫博物院、安顺市黄果树大瀑布景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、晋中市平遥古城景区。其中，大同市云冈石窟景区环比增幅最为突出，约180%。今年暑期，通过延长开放时间、科技加持与VR体验升级等措施，云冈石窟热度不减。据百度搜索指数显示，8月，云冈石窟景区日均值约22万，同比增长8.07%、环比增长高达118.42%。

2.媒体指数

8月整体5A级景区品牌媒体指数均值为24.05，环比下滑47.61%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为55.41，环比下降57.22%。本月，5A级景区媒体指数前十的分别是：故宫博物院、颐和园、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、拉萨布达拉宫景区、杭州市西湖风景名胜区、丽江市丽江古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。其中，安顺市黄果树大瀑布景区为本月新晋媒体指数TOP10景区。8月，黄果树景区迎来客流高峰，景区持续强化管理、升级服务设施、实施“预约旅游”、推出《夜瀑山河绣》、加强景区秩序安全等提升游客体验与满意度，贵州政务服务网、新华网等媒体均有关注和报道。

3.点评指数

8月整体5A级景区品牌点评指数均值为166.94，环比小幅增长（0.14%）；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为179.43，环比增长2.09%。本月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。与上月相比，各景区点评指数相对稳定，增幅相对明显的为武汉市黄鹤楼公园。暑期，《夜上黄鹤楼》项目爆火，游客穿汉服打卡古风集市、对诗互动，成为夜间热门旅游景区。据携程平台游客点评信息显示，游客对其夜景灯光秀、历史文化评价较高，好评数达4.9万，整体评分4.6分。

4. 运营指数

8月整体5A级景区品牌运营指数均值为18.37，环比增长约6%；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为34.25，环比增长约30%。本月，5A级景区运营指数前十的分别是：安徽省芜湖市方特旅游区、河南开封清明上河园、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、西安市华清池景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、河南省新乡市宝泉旅游区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、广州市长隆旅游度假区、喀什地区喀什噶尔老城景区。其中，山西晋城皇城相府生态文化旅游区环比增幅明显，具体约为9%。8月，《文化看中国》走进山西晋城，直播展示皇城相府景区入城仪式、沉浸式体验《康熙字典》陈列馆等，抖音、视频号等平台均有转发。